Футболки, свитшоты и комиксы: Как студия современного этнического дизайна сохраняет и повышает престиж татарской культуры
Помимо всего прочего, она развивает собственную линию сувениров и товаров с переосмысленным национальным кодом.
Рассказываем о том, как в Год культуры наследия народов России студия современного дизайна MAR работает над миссией сделать этническую культуру известной во всем мире. Сейчас в ней идет работа над множеством проектов, которые не просто интересны для сохранения татарского национального кода, но и для заказчиков, которые хотят получить что-то необычное, но приближенное к чему-то родному. Это логотипы, сайты, оформление интерьеров, графический дизайн, брендинг, фото и видео, изготовление продукции с особенным дизайном, а также мобильные приложения. Со-основатель студии Ляйсан Марданшина рассказала, как и когда появился бренд, почему его любят и откуда черпаются идеи.
- Как зародилась идея студии и с чего началась ее история?
Мы организовали студию Mardesign, когда я вышла замуж. Это было время, когда мы с супругом оба учились в Санкт-Петербургском государственном университете культуры и искусств на одном факультете информационных технологий и медиадизайна. У нас получился творческий тандем, мы понимали друг друга с полуслова и смотрели на вещи одинаковым взглядом. Татарским искусством начали заниматься с 2007 года, когда работали над проектом «Татары. Национальная культура». Это мультимедийная презентация, посвященная истории и культуре татарского народа. Там мы рассказали и показали главные темы - история, религия, литература, музыка, одежда, кулинария и праздник Сабантуй. Увлечение культурой родного народа сыграло главную роль в формировании идеи продвижения и популяризации татарской культуры. Мы долго изучали, разбирались в этой области и начали создавать татарские узоры. Благодаря этому многие дизайнеры и художники различают национальные образцы, узнают их, и мы этому очень рады.
- Какие проекты удалось подготовить в начале пути?
Одним из первых и успешных проектов студии было создание подарочно-сувенирного набора «Татарские открытки». Мы стали их делать, используя множество татарских узоров. Через эти орнаменты мы хотели показать богатство нашего национального культурного наследия. После этого мы разработали футболки и свитшоты с татарскими паттернами (схемы, образы, дизайны - Ред.). Выпустили первые татарские комиксы «Шурале» и «Су анасы». Работая в сфере татарской культуры, мы пришли к тому, что настало время говорить о татарском дизайне, чтобы повышать его престиж. Мы часто повторяем, что, привнося в свое творчество культуру, тем самым мы сохраняем ее. Но, если культуру в творчестве трансформировать и пропустить через себя и среду, в которой живешь, то ты продолжаешь ее развитие.
Так, большое внимание уделялось популяризации татарской культуры в социальных проектах и конкурсах. В 2014 году студия объединила лучшие графические работы современных деятелей искусств по всему миру для создания перекидного настенного «Татарского календаря». В последующем студийный календарь украшали иллюстрации, рассказывающие об истории традициях и быте татар. В 2016 мы обратились к теме татарского зодчества, в 2017 году –– к блюдам национальной кухни, 2018 –й мы посвятили празднику Сабантуй, а в 2019 году – красочным татарским фирменным паттернам студии. Уникальность календаря в том, что названия месяцев года переведены на татарский язык.
- С каким проектом стоит обратиться именно к вам?
У нас много проектов, связанных с татарской тематикой. Одно из приоритетных направлений студии – создание логотипов и фирменных стилей. Также занимаемся оформлением и продвижением московского Сабантуя, разработкой логотипов Европейского Сабантуя в Риге, Сабантуя в Сан-Франциско и ежегодного Сабантуя в Казани, а также сети семейных кафе. Ежегодно работаем над созданием подарочной продукции для праздника Курбан Байрам. Также работали над логотипом для ресурсного центра внедрения инноваций и сохранения традиций в сфере культуры Татарстана; разработкой логотипа и фирменной продукции для фестиваля Тугантелfest.
В последнее время мы часто занимаемся разработкой дизайн-проектов интерьеров для школьных ресторанов Казани. Украшением, которых являются фирменные паттерны студии. Также при поддержке студии ежегодно проводятся различные мастер-классы в Москве и Казани для детей и родителей с целью преумножения знаний о татарском дизайне, а также формирования вкуса и любви к национальной культуре. Мы очень рады, что представляем татарский дизайн и нам нравится заниматься этим.
- Как зародилась идея студии и с чего началась ее история?
Мы организовали студию Mardesign, когда я вышла замуж. Это было время, когда мы с супругом оба учились в Санкт-Петербургском государственном университете культуры и искусств на одном факультете информационных технологий и медиадизайна. У нас получился творческий тандем, мы понимали друг друга с полуслова и смотрели на вещи одинаковым взглядом. Татарским искусством начали заниматься с 2007 года, когда работали над проектом «Татары. Национальная культура». Это мультимедийная презентация, посвященная истории и культуре татарского народа. Там мы рассказали и показали главные темы - история, религия, литература, музыка, одежда, кулинария и праздник Сабантуй. Увлечение культурой родного народа сыграло главную роль в формировании идеи продвижения и популяризации татарской культуры. Мы долго изучали, разбирались в этой области и начали создавать татарские узоры. Благодаря этому многие дизайнеры и художники различают национальные образцы, узнают их, и мы этому очень рады.
- Какие проекты удалось подготовить в начале пути?
Одним из первых и успешных проектов студии было создание подарочно-сувенирного набора «Татарские открытки». Мы стали их делать, используя множество татарских узоров. Через эти орнаменты мы хотели показать богатство нашего национального культурного наследия. После этого мы разработали футболки и свитшоты с татарскими паттернами (схемы, образы, дизайны - Ред.). Выпустили первые татарские комиксы «Шурале» и «Су анасы». Работая в сфере татарской культуры, мы пришли к тому, что настало время говорить о татарском дизайне, чтобы повышать его престиж. Мы часто повторяем, что, привнося в свое творчество культуру, тем самым мы сохраняем ее. Но, если культуру в творчестве трансформировать и пропустить через себя и среду, в которой живешь, то ты продолжаешь ее развитие.
Так, большое внимание уделялось популяризации татарской культуры в социальных проектах и конкурсах. В 2014 году студия объединила лучшие графические работы современных деятелей искусств по всему миру для создания перекидного настенного «Татарского календаря». В последующем студийный календарь украшали иллюстрации, рассказывающие об истории традициях и быте татар. В 2016 мы обратились к теме татарского зодчества, в 2017 году –– к блюдам национальной кухни, 2018 –й мы посвятили празднику Сабантуй, а в 2019 году – красочным татарским фирменным паттернам студии. Уникальность календаря в том, что названия месяцев года переведены на татарский язык.
- С каким проектом стоит обратиться именно к вам?
У нас много проектов, связанных с татарской тематикой. Одно из приоритетных направлений студии – создание логотипов и фирменных стилей. Также занимаемся оформлением и продвижением московского Сабантуя, разработкой логотипов Европейского Сабантуя в Риге, Сабантуя в Сан-Франциско и ежегодного Сабантуя в Казани, а также сети семейных кафе. Ежегодно работаем над созданием подарочной продукции для праздника Курбан Байрам. Также работали над логотипом для ресурсного центра внедрения инноваций и сохранения традиций в сфере культуры Татарстана; разработкой логотипа и фирменной продукции для фестиваля Тугантелfest.
В последнее время мы часто занимаемся разработкой дизайн-проектов интерьеров для школьных ресторанов Казани. Украшением, которых являются фирменные паттерны студии. Также при поддержке студии ежегодно проводятся различные мастер-классы в Москве и Казани для детей и родителей с целью преумножения знаний о татарском дизайне, а также формирования вкуса и любви к национальной культуре. Мы очень рады, что представляем татарский дизайн и нам нравится заниматься этим.
