В Год культурного наследия народов России рассказываем, как традиции сподвигают дизайнеров пересматривать национальный код и творить новую историю и напоминать людям об идентичности их предков.

Исторические татарские костюмы, узоры и орнаменты у современного человека ассоциируются с чем-то старым и давно забытым, что носили много столетий назад. Но бренды, которые появляются в Татарстане, доказывают обратное. Особенно это стало заметно в объявленный в стране Год культурного наследия народов России. Так, например, стало понятно, что интерес ко всему татарскому все еще сохраняется, но при этом происходит трансформация, создаются новые запросы на основе уже существующего национального кода, как и стремление к своим корням, идентичности предков. На этой волне дизайнеры продолжают вдохновляться татарскими традициями и отражать их в своих творениях.

Именно так и появился бренд Dini design от 20-летней Динары Хасаншиной. Она решила реализовать свои идеи из детства и юности: создает современные футболки, топы и свитшоты с узорами и надписями на татарском языке.

– Как пришла идея создать бренд с татарскими изделиями?

– Идея зародилась относительно недавно, но этому предшествует интересная история из детства. Я очень люблю рассматривать фотографии из прошлого. Как-то с мамой мы разбирали предметы из ее молодости. Среди них оказалась тетрадь с татарскими орнаментами, которую я заприметила. Она мне очень понравилась, и я попросила маму научить меня рисовать узоры. Так, в свои 20 лет я до сих пор обожаю татарский орнамент и все, что связано с культурой родного народа, поэтому решила материализовать мысли.

– В чем цель и особенность бренда?

– Задумывая бренд, я хотела реализовать собственные идеи и воплотить задумки в жизнь. Еще, когда я ходила по магазинам и искала что-нибудь особенное, связанное с татарским орнаментом, мне редко нравились вещи. Либо не подходил фасон, либо не нравились узоры. Тогда я решила, что сделаю что-то для себя своими руками. Все как-то быстро закрутилось, и вот я создаю футболки, открытки, закладки, носки с татарским орнаментом. Мне нравится процесс самого создания, это очень интересно и вдохновляюще. В целом думаю, что бренд – это точно хорошая идея, потому что в Татарстане пока мало создателей современной одежды с татарской изюминкой. Конечно, дизайнеры делают калфаки с национальной вышивкой, украшения, но иногда любовь к татарскому хочется подчеркнуть в обычном, повседневном стиле маленькой деталью в виде цветочка или надписи.

– Сразу ли люди поняли фишку бренда?

– Когда я выложила в социальные сети свои первые работы, посыпалось много вопросов и комплиментов. Особенно приятно было слышать слова поддержки в свой адрес. Люди восхищались моими изделиями и советовали мне не останавливаться, продолжать и развивать татарскую культуру. Первыми обладателями моих изделий стали мои подруги – самая преданная и близкая аудитория, причем целевая. Ко мне обращаются, потому что хотят получить индивидуальную, уникальную футболку с татарским дизайном или одежду, сшитую специально для них.

– Откуда черпаются идеи, образы и мотивы для дизайнов?

– Самое главное, откуда все берется – это природа и деревенские улочки. Я люблю все татарское, это заложено во мне с детства. Моя душа радуется, когда я вижу деревянные дома со ставнями, татарскими узорам. Для меня очень близко и единение с природой. Я могу пойти на берег речки с пледом и просто сидеть, изучая окружающую меня красоту. Люблю ходить, например, на Нижний Кабан в Казани и рисовать там. В эти моменты я думаю о том, что могло бы понравиться людям в одежде и как это совместить с татарскими мотивами. Основой для дизайнов становятся два вида нанесения на ткань – орнамент и необычный татарский текст. Отталкиваюсь именно от этого.

– Что сейчас больше всего пользуется популярностью?

– Сейчас у меня можно заказать футболки, боди, топы, кепки и носки с татарским орнаментом. В последнее время меня часто зовут на ярмарки, там я продаю открытки и закладки для книг. Думаю, что именно они ассоциируются у людей с домашним уютом, деревенскими мотивами и чем-то из детства. Этим летом я участвовала в известном татарстанском фестивале «Печэн базары». Он стал толчком в продвижении бренда, именно там я наметила большие планы. В будущем хотела бы расширять ассортимент. Мечтаю открыть свой магазин в любимой Татарской Слободе и создать коллекцию женской одежды. В нее войдут, например, жакет, полностью расшитый татарскими узорами, классические шорты с орнаментом и много всего интересного. Единственное, что для меня важно сейчас – работать умеренно, чтобы не выгореть и продолжать любить свое дело.